Часы
Cartier
Omega
Pierre Balmain
Tissot
Cartieracherin Constantin
Zenit

CARTIER: ЮВЕЛИР КОРОЛЕЙ И КОРОЛЬ ЮВЕЛИРОВ

Нет, наверное, на земле человека, который бы не знал, что означают эти изящно переплетенные буквы С. Марка всемирно известной фирмы, отпраздновавшей недавно свой полуторавековой юбилей, воспринимается даже не как знак качества, а как некие магические письмена. Cartier - законодатель мировой моды, высший арбитр изящного вкуса. Cartier - это революция в дизайне, особое направление в ювелирном искусстве.

Ювелир королей, король ювелиров - так называют Картье уже почти 150 лет.     Началось все в 1819 году, когда в семье скромного хозяина мастерской, выпускавшей рожки для пороха, родился мальчик - Луи-Франсуа Картье. Ребенок довольно рано проявил способности к изобразительному искусству, и отец отдал его в ученики к парижскому ювелиру Адольфу Пикару. В 1847 году молодой художник выкупил у своего учителя мастерскую и решил работать только по частным заказам. И уже через шесть лет Луи-Франсуа открыл в Париже новую мастерскую на улице Нев-де-Пети-Шан, неподалеку от Биржи и Пале-Рояля. Во Франции было немало хороших ювелиров, но именно Луи-Франсуа Картье выпала счастливая звезда. В 1855 году в его мастерскую заглянула графиня Ньеверкерк, жена суперинтенданта по изящным искусствам Наполеона III и близкая подруга принцессы Матильды, племянницы Наполеона Бонапарта. За три года графиня приобрела у Картье 55 (!) изделий. Знатная клиентка познакомила с работами талантливого ювелира принцессу Матильду, которая вскоре тоже стала одной из постоянных заказчиц, и императрицу Евгению, супругу Наполеона III. Слава и состояние Картье росли, как на дрожжах. Впрочем, совершенно заслуженно. Луи-Франсуа был настоящим художником. Он экспериментировал, искал новые формы, сочетая древнейшие традиции ювелирного искусства с веяниями современной моды. Тесно сотрудничал со знаменитыми модельерами Вортом и Дусе, совершившими в мире моды настоящую революцию, сумевшими превратить процесс создания одежды из ремесла в высокое искусство. Для Ворта и Дусе Луи-Франсуа создавал ювелирные украшения к вечерним туалетам, для парфюмера Герлена - изысканные флаконы для духов. Кстати, именно тогда появился знаменитый флакон "Пантера". Кроме того, Луи-Франсуа в большом количестве делал на заказ браслеты к часам, золотые ручки, спичечницы и всевозможные аксессуары.Художник искусно вводил античные элементы в свои очень современные, тщательно продуманные, на редкость изысканные и элегантные вещи. Никакой нарочитой экстравагантности, но всегда оригинально, необычно. До Картье предметные изображения в ювелирном искусстве почти не использовались - это считалось дурным вкусом. Луи-Франсуа сумел показать, насколько изысканно может выглядеть, скажем, бабочка из драгоценных камней, пантера, скарабей… И все же надо признать, что мировую известность бренду принесли не ювелирные изделия, а часы. Именно они позволили в начале века в ювелирной фирме быстро набрать обороты, превратиться в транснациональный концерн и создать уникальный имидж: Cartier вне конкуренции. В 1874 году руководство фирмой перешло к Альфреду Картье, трем сыновьям которого – Луи, Пьеру и Жаку – в дальнейшем было суждено определить ход развития дела и его общемировой успех. В 1898 году наступает важнейший момент в истории Дома Cartier: к управлению подключается 23-летний Луи (1875-1942). Юный отпрыск почтенной фамилии унаследовал не только имя деда и невероятную удачливость, но и страсть к перемене мест. Переезд на 13, Ruedela Paix (нынешний адрес) ознаменовал собой начало новой истории фирмы – эпохи часов Cartier. Молодой и энергичный Луи Картье принялся за дело всерьез: из случайного товара часы превратились в козырный туз. Во всяком случае, Луи Картье сделал на них ставку. Он нашел, как оказалось, удивительно перспективный ход: стал выпускать наручные часы, направив поток технического прогресса в древнюю ювелирную заводь. В этом деле опыт у фирмы уже был. Правда, печальный. Первые наручные часы Cartier - три пары женских бриллиантовых браслетов со встроенными часовыми механизмами, сделанные в конце 1870-х годов, - энтузиазма у публики не вызвали. С их продажей возникли проблемы. Виновата была мода – длинные широкие рукава и высокие перчатки. О мужских наручных часах в ту пору еще и не думали. Вплоть до начала ХХ века сильная половина человечества прятала часы в карманы. Надеть их на руку считалось весьма экстравагантным и вызывающим проступком. Стереотип сломал друг Луи, бразильский шальной аристократ Альберто Сантос-Дюмон, один из пионеров авиации. Шарить по карманам в поисках часов во время полетов было несподручно, и он попросил молодого Cartier создать что-нибудь этакое специально для него. Так, в 1904 году появились на свет первые часы Santos. Поскольку в то время не было ничего более модного, чем авиация, Дюмон и Картье, модель Santos вызвала невероятный интерес. Спрос родил предложение. В 1911 году модель появилась в продаже, завоевала бешеную популярность и не теряет ее до сих пор. Бурю восторга у модной парижской публики вызвали первые часы в форме tonno (tonneau – вытянутый изогнутый “гробик”), созданные Cartier в 1906 году. По сей день такая форма считается одной из самых удачных, классических. А для того времени это была настоящая революция в дизайне, ведь кроме круглой “банки” ничего тогда не существовало. Ажиотаж вокруг новых “игрушек” требовал расширения производственной базы. И Луи Картье привлек для производства часов лучшего на тот момент часовщика в Париже Эдмона Жаге, прошедшего школу фирмы Breguet. Жаге имел небольшую мастерскую и производил механизмы высшего качества. Заключив контракт с Cartier, он переезжает в 1907 году на Rue Reaumur, где появляются первые и самые интересные наручные часы. Успех наручных часов дал мощный толчок развитию фирмы. Cartier превращается в глобальную империю. В 1902 году открывается первый иностранный магазин фирмы – в Лондоне, в 1910 дом Cartier торгует в Москве, Санкт-Петербурге и в районе Персидского залива. Руководство фирмой с 1904 года полностью берет на себя Луи. Его брат Пьер осваивает необъятный и весьма специфический американский рынок, а Жак удачно вписывается в консервативную лондонскую жизнь. Успеху в Англии весьма способствует друг и клиент Луи Принц Уэльский, впоследствии - король Эдуард VII, назвавший Луи Картье “ювелиром королей и королем ювелиров”. Действительно, все коронованные особы Европы, махараджи Индии, Сиама и арабские шейхи становятся постоянными клиентами фирмы. В целях удовлетворения растущих потребностей населения в часах от Cartier к работе привлекается European Watch & Clock Co – фирма высочайшего уровня. С 1908 года EWCCo в основном выполняет заказы Cartier на сложные механизмы (хронографы, наручные репетиры, ультраплоские механизмы, часы с цифровой индикацией и тому подобное). Все вещи фирмы в этот период изготовляли вручную, и посему они уникальны. Но ценятся отнюдь не только за это. Каждая новая модель той поры – прорыв на дизайнерском фронте. Остается диву даваться, сколько всего изобрел Луи Картье-художник. К примеру, наручные часы в квадратном корпусе. Эта столь привычная сейчас вещь была выпущена Cartier в 1915 году. Годом позже увидела свет и еще одна супермодель - Cartier-Tank (изогнутый массивный прямоугольник с полосками по бокам). Впоследствии на основе этой модели было создано невероятное количество самых популярных и расхожих корпусов. И теперь уже мало кто помнит, что своим появлением Cartier-Tank обязаны шоку, в который повергло Луи Картье новое чудовищное оружие, впервые примененное англичанами на полях Первой мировой. Фирменный корпус требовал фирменных же механизмов. И в начале 20-х годов их начинают заказывать в Швейцарии у самых именитых часовых фирм: Patek Philippe, Vacheron & Constantin, Universal. В техническом смысле фирма потихоньку переориентируется на популярные механизмы с фазами Луны, а также “Реверсо”. Луи Картье умер в 1942 году.Фирма оставалась семейным делом до середины 60-х годов. Однако ее мощный потенциал не растерялся даже после продажи различных отделений. В настоящее время Cartier - это 14 производственно-коммерческих компаний, которые с успехом развивают дело Дома Cartier, в том числе - в сфере часов. После 1952 года, когда закрылась EWCCo, фирма Cartier продолжала сотрудничать с ведущими швейцарскими фирмами, а в 1944 году приобрела 40% акций Piager-Baume-Mercier.

В 1993 году компания Cartier вошла в концерн Richemond – лидирующую группу компаний, занимающихся производством товаров роскоши. Каждая из 14 компаний Cartier отвечает за производство отдельных товаров – часов, ювелирных изделий, аксессуаров. Их объединяет не только имя: все, что выпускается под маркой Cartier, носит на себе печать роскоши, особой атмосферы богатства и могущества.